بدون دسته بندی
4 روز پیش
تازهترین تحولات برندهای جهانی در مارکتینگ و برندینگ
در روزهای اخیر، چند برند بزرگ جهانی با تصمیمها و همکاریهای تازه، خبرساز شدهاند؛ اتفاقاتی که نشاندهنده تغییر مسیر برندها در حوزه ورزش، تبلیغات، مدیریت و فرهنگ عامه است. پوما با مکلارن قرارداد چندساله بست پوما با امضای قراردادی جدید،…
یادداشت
4 روز پیش
اینترنت خاموش و برندهای فراموش! /وقتی قطع ارتباط، سرمایه نامرئی کسبوکارها را میسوزاند
نویسنده: هیوا میرزایی-مدیر ارشد بازاریابی در نگاه اول، قطع اینترنت یک بحران فنی یا سیاسی بهنظر میرسد، مسئلهای موقتی که بعدا وصل میشود اما از منظر مارکتینگ و برند، آنچه در ایران طی هفتههای اخیر رخ داده، چیزی فراتر از…
گزارش
۰۶ دی ۱۴۰۴
وقتی هوش مصنوعی برنامهریز رسانه میشود
یک کمپین تبلیغات برنامهریزیشده (Programmatic) در حوزه تلویزیونهای متصل (CTV) که بهتازگی برای یک برند نوشیدنی اجرا شده، ادعای مهمی را مطرح کرده است: نخستین خرید رسانهای که بهطور کامل توسط ایجنتهای هوش مصنوعی طراحی و اجرا شده است. این…
گزارش
۰۶ دی ۱۴۰۴
علیه موج آگهیهای اینستاگرامی خرید مو/موهات رو بفروش، کیف کن!
بعد از تبلیغات پرسروصدای دندانپزشکی و آجیل قسطی و انبوه آگهیهایی که خرید اقساطیِ عجیب و غریبترین کالاها و خدمات را تبلیغ میکنند، آگهیهای تبلیغاتی حالا وارد فاز جدیدی شدهاند؛ تبدیل کردن هر چیزی به پول نقد، حتی اگر به…
گزارش
۰۶ دی ۱۴۰۴
رفتار غیرقابل پیشبینی رگولاتور، ترمز صنعت ۱۰ هزار همتی فینتک ایران
در حالی که صنعت فینتک ایران طی سال گذشته به گردش مالی بیش از ده هزار همت رسیده و دهها میلیون کاربر را در حوزههای مختلف به خود جذب کرده است، فعالان این حوزه معتقدند مهمترین مانع رشد آن نه…
گزارش
۲۹ آذر ۱۴۰۴
بحران ارتباطات در Omnicom/چگونه بزرگترین شرکت ارتباطاتی جهان، با خطای پیامرسانی، بحران برند ساخت
ادغام Omnicom و IPG از منظر مقیاس اقتصادی و منطق مالی، یکی از بزرگترین تحولات تاریخ صنعت ارتباطات به شمار میرود. در چنین ادغامهایی، همپوشانی نیروی انسانی و در نتیجه تعدیل نیرو، امری قابل پیشبینی و از نظر اقتصادی اجتنابناپذیر…
گزارش
۲۹ آذر ۱۴۰۴
افول یک برند نمادین در غیاب سرمایهگذاری رسانهای
جافا کیکسِ مکویتیز، یکی از شناختهشدهترین برندهای اسنک در بازار بریتانیا، طی سالهای اخیر با کاهش معنادار ارتباط با مصرفکنندگان جوانتر مواجه شد. در سال ۲۰۲۳، این برند هیچگونه سرمایهگذاری رسانهای بالای خط انجام نداد؛ آن هم در شرایطی که…
گزارش
۲۹ آذر ۱۴۰۴
تحول در روابطعمومی دادهمحور: همافزایی هوش انسانی و هوش مصنوعی
در بیست و یکمین نمایشگاه بینالمللی تبلیغات، برندسازی، بازاریابی، زنجیره صادرات و صنایع وابسته، پنلی با عنوان «کاربرد هوش مصنوعی در روابط عمومی دیتامحور» برگزار شد؛ سپیده عابدینی مدیرکل ارتباطات و توسعه برند مبیننت، پیمان گلوردی سرپرست روابطعمومی ازکی وام…
گزارش
۲۲ آذر ۱۴۰۴
دومینو، بستنی کاپلز روانه بازار کرد
دومینو بستنی جدید خود را با عنوان « کاپلز» روانه بازار کرد؛ محصولی که با شعار «عشق را دنبال کن» بهصورت دوعددی طراحی شده تا حس اشتراک، دوستی و صمیمیت را به تجربهای شیرین تبدیل کند. در معرفی این بستنی…
گزارش
۲۲ آذر ۱۴۰۴
درخشش شاپینو در نخستین آزمون جدی مدل کسبوکار جدیدش/ ۱۲۰ میلیارد تومان فروش در بلکفرایدی
شاپینو با ثبت ۱۲۰ میلیارد تومان فروش و ۲.۵ میلیون بازدید در بازهی کمپین و ۲۷۴۰۰ سفارش در روز بلکفرایدی، اولین بلکفرایدی خود در قالب مدل جدید مارکتپلیس را تجربه کرد. این پلتفرم خرید و فروش آنلاین پوشاک با ثبت…
